(日东5302a胶带)

　　素材来源：Campaing Brief Asia 官方网站

　　作者：数英网

　　9 月 27 日，Campaign Brief Asia 在其官网上发布了 2017 亚洲最具创意代理商榜单。今年比较不同的是，这份榜单将会是一份长达 56 页纸质的专题报道，而最终印刷的报道会在 Spikes Asia 奖项节上公布。榜单中包括最热门的亚洲创意代理商，亚洲创意总监、优秀创意文案和艺术总监。

　　2017 创意代理商和网络集团的排名结合了 2 年的综合表现，榜单评选的唯一指标就是公司在 2 年中的奖项表现。奖项表现包括：Ad Stars 2015 + 2016；Spikes Asia 2015+2016；AWARD Awards 2016 + 2017；泰国亚太广告节(AdFest) 2016 + 2017；Campaign Brief’s THE WORK 2016 + 2017；美国克里奥 Clio Awards 2015 + 2016； 伦敦国际广告节(London International Awards 2015 + 2016；New York Festivals 2016 + 2017；美国金铅笔 (One Show) 2016；英国 D&AD 2016 + 2017；法国戛纳国际创意节(Cannes Lions) 2016 + 2017。

　　而因为每个奖项的含金量不同，所以参考分值也不同，比如说，D&AD 奖项比较难，获奖分值会比其他奖项高。具体可从下表中看出：

　　纵览今年的榜单，日本领跑了亚洲，以被授予最多创意奖项的的荣誉名列榜首，接下来第二名则是以出产让你想不到的神转折创意闻名的泰国，第三名新加坡，第四名印度，第五名中国内地，中国香港和中国台湾则位居第七和第八的名次。

　　亚洲被授予最多荣誉地区排名

　　而在亚洲地区，电通东京再次以第一名成为亚洲年度代理商（2016也是第一），其中电通旗下上榜的创意总监以及优秀创意人也不在少数。而 2016/17 东南亚的年度代理商则是 BBDO 曼谷。

　　下面，我们来看看今年亚洲各地区的代理商表现吧。

　　2017 中国内地年度代理商 - 阳狮上海

　　结合 2 年的奖项表现，中国内地地区年度代理商归属阳狮上海。其中包括 The Nine、W 上海、F5 等创意热店也发挥了光热，展现了不错的水平。

　　今年 6 月，阳狮上海凭借为小米科技旗下小米米兔儿童手表打造的“Stay Connected 系，在一起” Campaign 荣获戛纳国际创意节极具分量的「Print & Publishing」银狮子。 该项目邀请插画艺术家制作了“Stay Connected 系，在一起”系列插画海报，以不同的主题用极具震撼力的视觉效果描绘了儿童有可能失踪的场景，并在儿童失踪率较高的地方进行发布，唤起更多的父母提高与孩子时刻保持联系的意识与行为。

　　小米科技旗下小米米兔儿童手表 “Stay Connected 系，在一起”插画海报

　　2017 戛纳国际创意节「Print & Publishing」银狮

　　除了阳狮上海的表现之外，由创意人熊超创办的创意公司 The Nine 上海位列第二，Havas 则比去年上升了三名冲刺到了第三名。令人惊讶的是，腾讯竟然以第八的排名进入了中国最人气代理商，嗯，这背后不免让人好奇甲方为何成为了代理商的角色？

　　2017 中国内地最人气代理商榜单

　　2017 日本年度代理商 - 电通日本

　　对于领跑亚洲创意趋势的日本而言，电通日本无疑是最高产且高质的日本广告集团之一，其奖项表现，也让电通日本连续两年称为日本年度代理商。

　　就在今年，电通日本为松下创作的《Life is electric》获得了 D&AD Graphic Design图形设计类的黄铅笔奖。我们的日常生活已经离不开电了，但是因为我们并不能实实在在「看到」它，所以总是容易把用电这件事想当然了。电通为松下做的这支广告，用 21 种不同的方式为电池充电，回答了这样一个问题「电如果变得可见会怎样？」可能会颠覆你对于用电的思考。

　　松下 - Life is electric

　　2017 D&AD 黄铅笔

　　作为创意圈内含金量极高的 D&AD，被圈内人奉为最难拿的创意奖。而在日本这一亚洲创意大国，出产的作品多次被 D&AD 所青睐。2015 年日本 Iyama Design Inc 代理商（今年排名第六）为日本胶带品牌创作了一场“mt expo”，凭借线下缤纷的胶带展斩获当年黑铅笔大奖，虽然只是一个小清新品牌但它用胶条创造出一个犹如梦幻的丛林之地视觉效果很是震撼。

　　2017 日本最人气代理商榜单

　　2017 新加坡年度代理商 - BBH 新加坡

　　从 2016 年的第七位跃居到今年的第一位成为年度代理商，BBH 新加坡强大的威力一定少不了今年斩获戛纳各大奖项的 Nike 线下跑道“Unlimited Stadium”的功劳。

　　BBH 新加坡为 Nike 在菲律宾首都马尼拉打造了一个巨型的鞋型跑道，利用数字技术，为跑步场的内圈安装了“世界上第一个LED跑道”——由上千万块 LED 组成的跑步屏幕。当你穿上装有传感器的Nike跑鞋之后，传感器便会与LED大屏进行链接，通过个人识别与大屏进行链接互动。该跑道赢得了戛纳多项类别奖项，包括Cyber, Outdoor, Creative Data, Promo & Activation 和 Entertainment ，揽获 3 金， 4银，3铜。

　　NIKE Unlimited Stadium

　　2017 戛纳国际创意节多项类别奖项

　　点击了解项目详情：NIKE 把鞋底放大了100倍，打造超酷炫快闪运动场

　　2017 新加坡最人气代理商榜单

　　2017 泰国年度代理商 - 奥美泰国

　　作为东南亚地区的创意领跑者，泰国的创意表现一直都很不错。也因而让中国的品牌也尝试与泰国名导进行广告合作，可见，泰国在亚洲创意影响力有增无减。今年，奥美泰国被评为年度代理商，不知道大家是否有看到他们为 People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) 美国动物权益协会所创作的一次惊心动魄的战役“Behind the Leather”？该战役因震撼力太强，让美国的主流媒体福布斯也对此进行了详细报道。

　　画面可能会引起部分人的不适，所以在此放入视频以及小图，供大家感受。该战役在 London International Awards(LIA)伦敦国际创意节上斩获了三项大奖 2 金 1 银。

　　PETA — Behind the Leather

　　2017 LIA 伦敦国际创意节三项大奖

　　2017 泰国最人气代理商榜单

　　2017 中国香港年度代理商 - 奥美香港

　　2017 中国台湾年度代理商 - ADK TAIWAN

　　2017 韩国年度代理商 - Cheil Worldwide

　　除了代理商的榜单外，今年也同样评选出了 2016/17 年度最多荣誉的创意总监 Top 20，中国香港以及中国台湾的创意总监均有上榜。

　　2016/17 亚洲最佳荣誉创意总监 Top 20

　　2017 亚洲 1237 位最佳荣誉创意人

　　在表彰那些表现优秀的代理商同时，Campaign Brief Asia 还有个好玩的榜单，就是点名那些“表现不怎么好的”，也就是退步比较大的代理商，究竟为何会表现至此呢？刚好借此让大家思考反省下也不错。

　　完整榜单内容可前往 Campaign Brief Asia 官网下载 PDF 进行阅读。

- END -

　　1987年6月，Campaign Brief 在澳大利亚创刊。它深刻理解广告传播业的价值真谛：创作，执着于捍卫创意领域的纯洁，真正百分百关注作品本身，是一本由创意人策划、为创意人出版、集创意之大成的专业杂志，也是全球广告界最具影响力的纯创意杂志。

　　其亚洲版Campaign Brief Asia则创立于1996年，权威提供亚洲广告创意圈信息。 在业内认可度为亚太第一，据称超过美国的《广告时代 》（Advertising Age）、《广告周刊》（Adweek）及香港的《媒介》（Media）等同类刊物。

　　参考资料：

　　喜讯：阳狮上海“银”了狮子

　　2017 D&AD 英国全球创意（黄铅笔）获奖作品精选合集

　　2016 D&AD Awards Winners

　　NIKE Unlimited Stadium

　　Ogilvy & Mather Bangkok and TBWA Thailand score Gold at London International Awards